作家：红餐资产查究院，原文题目：《宣布：自帮糖水风行，甜品潮囊括暖锅赛道》，题图来自：视觉中国

　　幼幼的甜品甜点，依据怪异魅力正在收集上坐拥“百亿流量”。截至2024年2月，红餐资产查究院正在抖音平台查找“甜品甜点”要害词，其多个闭连话题的视频播放量过亿甜点，热度最高的线亿次。

　　近年来，甜品甜点眷注度走高，除了自带的高颜值和话题性，新中式糖水、自帮糖水等新物种亦是帮推成分。正在此后台下，甜品甜点赛道爆发了很多新变革。

　　甜品甜点正在我国具有悠远的史籍，跟着闭连品牌深化产物和形式立异，甜品与其他品类的交融慢慢加深。目前，甜品甜点赛道一经进入了细致化运营的4.0阶段。

　　甜品甜点的品种至极富厚。总体来看，甜品甜点要紧搜罗中式以及非中式两个大类。非中式甜品甜点蕴涵了马卡龙、提拉米苏、泡芙、舒芙蕾、麻薯、铜锣烧等多种产物。中式甜品甜点则聚焦于碗装甜品和甜食点心，分解出了香港、广东、江浙、新疆等多地的特性甜品甜点，比如杨枝甘露、双皮奶、冰粉等。

　　因为品种多样、可能知足消费者的心绪代价，甜品甜点赛道吸引了不少玩家入局。该赛道蕴涵了三类入局者：现造甜品甜点品牌；产物含甜品甜点，但属于其他赛道的品牌；零售甜品甜点品牌。

　　目前，面包烘焙、西餐、茶饮、咖饮、酒馆、疾餐、暖锅、正餐等多个赛道的品牌都热衷推出甜品甜点产物。

　　个中，甜品一经成为楠暖锅、珮姐老暖锅、赵鲜艳暖锅、朱光玉暖锅馆等多个暖锅品牌的招牌“流量暗号”。这些品牌或立异甜品形式，或以低价甜品甜点产物引流，均赢得了很好的商场反映。

　　与此同时，少许甜品甜点品牌也起源“开副牌”，将筹办触角延长至其他规模。比如2023年3月，茶理宜世旗下品牌RUXU入续鸳鸯糖水铺的首家门店正在广州开业；满记甜品正在2023年11月推出了联名品牌觅到满记甜品站。

　　红餐大数据显示，截至2024年2月，我国甜品甜点的正在营门店总数越过16万家。

　　固然甜品甜点门店数目多，但受冷链运输、现做难以长时光保障表观和美味等束缚，该赛道的界限化水平相对低半岛APP。据红餐大数据，截至2024年2月，切近九成的甜品甜点品牌门店数正在3家以下；门店数越过25家的品牌占比仅为2.4%。

　　正在区域散布上，广东、江苏、浙江是甜品甜点门店数排名前三的省级行政区，占比区别为16.1%、7.6%、6.8%。都会散布上，广州、深圳、上海的门店数最多。

　　角逐体例方面，大大批甜品甜点品牌的门店数偏少，仅有DQ冰雪皇后、鲜芋仙等品牌门店数正在500家以上，个中DQ冰雪皇后门店数破千家。

　　比如简鹿糖水铺、鲜芋仙、溪边密斯等品牌均正在结构海表，目前正在多个国度具有门店；2023年满记甜品怒放加盟，2024年其将正在一线都会的代表商圈巩固结构，赶赴欧美的出海项目也正正在筹划；哈根达斯也显示会推敲通过经销商来开设非直营门店。

　　人均消费方面，据红餐大数据，截至2024年2月，33.9%的甜品甜点门店人均消费正在10~20元，其次有28.5%的甜品甜点门店人均消费正在20~30元。另表，80元以上的价钱带也有少许品牌正在深耕，比如Venchi闻绮等甜点。

　　甜品甜点赛道有稠密的入局者，跟着角逐加剧，一批契合了新中式审美潮水的品牌饱起，而老牌和高端品牌则面对少许进展窘境。

　　2023年，国潮风潮刮到了甜品赛道，北京、上海、重庆、广东、山东、福修、重庆、浙江、湖南等多地崭露了新中式糖水铺的身影。跟着各品牌冒头，新中式糖水赛道逐步分解出摄生类、烤梨类、豆花类等细分赛道。

　　与新中式糖水铺风行商场相照耀的，则是许留山、LADY M、COVA、LeTAO、KNOTKNOT珞珞等老牌和高端甜品甜点品牌的没落。跟着消费者消费需求爆发变革，个别老牌和高端甜品甜点品牌因产物立异休息、品牌定位不契合商场、客群流失等出处陷入闭店风云。

　　个中，许留山的“节节败退”让人不堪唏嘘。举动也曾风行临时的老牌港式甜品，其慢慢退出消费者视野，“闭店潮”冷气一直加重。截至2024年2月，红餐资产查究院正在北上广深四大都会查找许留庙门店，仅有北京的一家门店还正在开业。

　　正在《甜品甜点品类进展陈说2024》中，红餐资产查究院要点对甜品甜点赛道的产物、形式、供应链、渠道、传达等多方面的进展亮点实行了周详理解，本文将选用产物、形式、供应链三个方面的个别实质做呈现。

　　为了知足消费者的多元化需求，甜品甜点品牌通过打造多元的产物机闭吸引客群、擢升点单率。卤味、烧烤、疾餐等产物手产物线，“甜品甜点+”矩阵慢慢推广阵营。

　　比如五条人糖水铺推出的混酱肠粉、劲爽幼郡肝等；简鹿糖水铺推出的鸡蛋仔、港式牛腩捞面等；合德记顺德双皮奶推出的香辣鸭脖等甜点。

　　儿童餐也成为了品牌拓荒的一大对象，有品牌的个别门店推出了儿童套餐，特造了幼幼系列经典产物供消费者自行搭配，还开设了亲子体验讲堂擢升消费者的到店意思。

　　正在两广、港澳半岛APP、海南等地域，表地人将甜品称为糖水。个中港式糖水更加受消费者嗜好，近年来新锐港式糖水品牌进展势头较好。

　　比如定位为新港式壮健糖水的某品牌，其主打低糖低脂低卡，研造的仙女人气暖锅将糖水的古代盛具做了立异，为消费者供应视觉上的享用和服法上的希奇体验。另表，其产物比拟多元，正在菜单上融入简餐、幼吃、茶饮等，产物数目100+个。

　　2023年起源，甜品甜点赛道饱起了一股自帮糖水的风潮，崭露了少许自帮糖水的门店，少许出名的甜品甜点品牌也正在跟进这个风潮。

　　比如，满记甜品怒放了糖水自帮餐；正在广州、深圳、上海、厦门、成都、重庆、杭州等多座都会则崭露了无人自帮糖水品牌，它们的订价多正在5~6元一杯，形式别致、订价实惠、援手表带场景等多重上风帮力其“野蛮孕育”。

　　另表，甜品甜点品牌也正在踊跃找寻立异门店模子，不单有区别作风的大旨店，又有少许品牌实行了门店升级，开设了表带专区。

　　近一年，甜品甜点的供应链企业针对下游需求，研发出愈加相符壮健趋向的原料产物。比如安佳专业乳品正在2023年推出了定造化的木樨风韵雪顶、陈皮红豆风韵雪顶等；安琪酵母正在2023年推出了幼白条酵母新品，有帮于进步烘焙和甜点的发酵速率和产物品格。

　　个中，有品牌面向暖锅等B端商场供应甜品爆品管理计划，扩充了营收渠道，找寻出了甜品甜点品牌的增收新思绪。

　　近年来甜点，甜品甜点赛道的热度一直升温，品牌也创设了不少可圈可点的功绩。但是，口胃的区域性分别、消费者拥有壮健顾虑、消费场景受限等筹办短板仍然存正在。

　　红餐资产查究院针对以上痛点提出了三大经修倡议：夯实供应链装备、加疾产物立异、寻寻找海机缘。正在甜品甜点从业者的锐意进步下，置信这条赛道异日能够愈加多姿多彩！半岛APP甜品甜点赛谈爆发了哪些新转移？